Le retail media, nouveau champ de bataille du commerce
Walmart acquiert une plateforme de retail media pour 1,4 milliard de dollars. Objectif : rattraper Amazon, qui tire déjà plus de 40 milliards de revenus publicitaires par an.
100 milliards de marché en 2026
Le retail media — la vente de publicité par les distributeurs à leurs fournisseurs — pèsera 100 milliards aux US cette année. Amazon domine, Walmart accélère, Instacart et Uber suivent.
Un péage obligatoire pour les marques
Pour les fournisseurs, plus question de choisir : si tu ne paies pas pour être visible chez Walmart, tu n’existes pas. Chaque étape du parcours d’achat devient un espace publicitaire. Les GAFAM ne sont plus les seuls rois de la pub.
